砥礪奮進21年 福田汽車譜寫中國商用車品牌的華彩樂章

2017-08-29 11:45    作者:楊瑩    來源:新銳車網    瀏覽:

今年6月,世界品牌實驗室發布的《中國500最具價值品牌》排行榜顯示,福田汽車以1125.78億元排行第34名,位居商用車行業第一、汽車行業第四,連續13年領跑商用車行業。

福田汽車用21年創造了千億元的品牌價值,不僅為其自身發展書寫了一段歷史傳奇,更為其在中國汽車工業史上贏得了地位,譜寫了中國自主汽車品牌的華彩樂章。

品牌與企業相持相扶共成長

福田汽車自1996年創建以來就深諳品牌之道,始終致力于品牌的戰略化、系統化運作。福田汽車認為,品牌并非一定后于產品而做,兩者完全可以同時運作。為了使品牌長遠發展,福田汽車運作之初就啟動了一個名為“同步工程”的營銷戰略,使得形象、品牌與產品、技術、質量、服務同步發展,讓品牌與產品的相關因素同時進入市場,在銷售產品的同時不斷提升品牌形象。

1996到2000年,是福田汽車的發展初期。彼時,產品線單一,企業采取的是單一品牌運作方式,因為單一品牌的推廣速度更快,容易贏得時間、快速搶占市場。最終,在品牌傳播的推波助瀾下,1999年,福田汽車輕卡一舉摘得輕型商用車市場首位的桂冠,從而奠定了全系列商用車發展的基礎。2000年,福田汽車開始二度戰略轉型,實施了全系列發展戰略,全面擴充商用車產品線,2000年,福田風景上市;2003年,歐曼邁入重卡行業;緊接著2004年歐V(歐輝)闖入中大型客車市場……

隨著企業戰略向商用車多領域縱深挺進,產品品牌從單一維度轉向多品牌經營,以產品品牌為主導,2003年福田汽車開始正式導入BIS品牌識別系統,進入品牌經營時代。這是福田汽車結合自身經營管理實際,獨創的品牌價值經營戰略系統。

品牌經營之路越走越寬

2003年5月24日福田汽車更換了原有的區域性品牌標識,采用鉆石造型的新標識,突出福田汽車作為專業化汽車公司,形象、科技和品質始終是企業的根本追求。與福田中文標識相對應,新標識凸顯“FOTON”英文商標,初露福田汽車走向國際的雄心。

2005年堪稱福田汽車的“品牌之年”。這一年,福田歐輝客車成為全國“兩會”用車,滿載兩會代表的歐輝客車使更多的人認識了“福田”的鉆石標記;3月,歐輝客車參加上海客車博覽會,一舉奪得“最受關注企業獎”和“最佳環保車獎”兩個大獎,轟動了業界。2005年4月30日,福田汽車榮獲CCTV2005“我最喜愛的中國品牌”稱號,福田汽車是其中唯一的商用車品牌,“中國商用車第一品牌”自此叫響。2007年,福田汽車進行結構調整和內涵式增長發展路線,形成了多層級的品牌業務的組織運營體系。2009年,福田汽車突破了產銷60萬輛大關,在國際商用車領域,福田汽車一舉奪冠,坐上了全球商用車銷量第一把交椅。

伴隨著業務的高速增長,福田汽車建立了系統完善的品牌運營管理體系,以產品品牌經營和市場傳播為主導,順利地完成了中高端品牌的跨越提升,確立了中國商用車第一品牌的地位。

千億價值構筑品牌砥柱

2010年8月28日,福田汽車發布2020戰略以及“輝鉆”品牌新形象。隨著新“輝鉆”的升起,福田汽車夢寐多年的“國際化”從戰略層面實現了戰術運作層面的大步前進。國際化戰略全面實施。

在“福田汽車2020”戰略的大背景下,福田汽車要進入業務轉型、多產業發展的新階段。這一階段,福田汽車企業品牌要完成從產品品牌形象主導向建立企業品牌主導形象轉型;從商用車制造的福田汽車向科技創新的福田汽車轉型;從單一的理性產品價值向綠色人文的人性價值轉型;從中國的福田汽車向世界視野的國際化福田汽車轉型。

2008年,福田汽車助力奧運圣火登頂珠穆朗瑪峰,為圣火傳遞及電視直播提供全方位保障用車;2012年,福田汽車助力中國國家排球隊征戰倫敦;在我國的航天事業中,福田汽車零故障地完成了從“神六”到“神十”的運輸任務;2013年,福田汽車提供科考保障車輛以及保障人員助力中國第30次南極科考;2015年9月3日“中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年閱兵”以及2016年杭州舉辦的第十一次G20領導人峰會上,福田汽車均成為護航服務保障用車;今年5月份,“一帶一路”國際合作高峰論壇中,福田汽車再擔重任,為與會的各國元首全程提供出行保障服務。與此同時,福田汽車的品牌價值也增至1125.78億元,品牌知名度、美譽度排名行業前列。

企業發展需要品牌力量的支撐,否則難以突破發展的瓶頸。在企業的經營過程中,品牌是靈魂的體現,品牌建設是推動企業發展的重要無形力量。一個企業擁有品牌,既證明其經濟實力和市場地位,也反映其持續發展的能力。福田汽車品牌從無到有、從小到大、從弱到強,實現了其他企業需要多年才能實現的品牌塑造,已然成為中國商用車第一品牌。目前,福田汽車正以“始于中國,意在世界”的胸懷,昂首走在“成為科技與品質領先的世界級汽車企業”的道路上。

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